מאמרים

חדשות – קהל היעד לפרסום משכנתאות - חלק II

שנית כל, קהל הצופים של מהדורות החדשות מורכב בעיקר מקהל היעד העיקרי של הבנקים השונים – אנשים מבוגרים בטווח הגילאים 25 – 60 ואף למעלה מכך. אחוזם הגבוה של המבוגרים מבין ההמונים הצופים בחדשות מדי ערב הופך את הפרסום של מוצרים המיועדים למבוגרים (דוגמת משכנתא) במהדורות החדשות לאפקטיבי ואטרקטיבי עוד יותר.

וכך, נוצר המצב הנוכחי לפיו אנחנו מרגישים שפשוט מנסים למכור לנו משכנתא בכל דרך אפשרית, שכן מדי ערב אנחנו נחשפים לפחות לכמה עשרות פרסומות למשכנתאות, וזה רק במהדורות החדשות עצמן.

נראה ששיטת שיווק זו יעילה ונבונה מאוד, שכן אחוז נוטלי המשכנתאות בארץ נמצא במגמת עלייה מתמדת. כנראה שהפרסום עובד, ובפרט הפרסום במהדורות החדשות השונות. פילוח השוק שעשו הבנקים השונים כאשר החליטו להתמקד בקהל הצופים של מהדורות החדשות כנראה היה מדויק – באמת מדובר בקהל יעד למשכנתאות ולשירותים בנקאיים אחרים. אם כל עסק יידע לפלח בצורה טובה כל כך את השוק ולמקד את פרסום המוצרים והשירותים שהוא מציע בהתאם, סיכוייו להצליח ולשגשג מבחינה עסקית יעלו פלאים...

חזרה לחלק ראשון